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12-20
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微軟打入谷歌“大本營”：在谷歌搜索中投放必應(yīng)搜索廣告！
近日有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖表示，在谷歌搜索的結(jié)果頁面中，竟然出現(xiàn)了微軟必應(yīng)搜索的廣告。該網(wǎng)友表示，當(dāng)在谷歌搜索besthearingaids”時，除了谷歌搜索本身的結(jié)果列表之外有可能會看到一個來自必應(yīng)的廣告。不過這一做法也有點令人迷惑，畢竟用戶已經(jīng)可以直接在谷歌搜索到相應(yīng)信息了，為什么還非要再跳轉(zhuǎn)到必應(yīng)然后再找到相關(guān)信息呢。
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谷歌財報:搜索廣告依舊穩(wěn)健 人工智能搜素或成新收入來源
谷歌母公司Alphabet最近公布了2022年第三季度財報，顯示谷歌核心廣告業(yè)務(wù)收入440億美元，同比增長11%，保持強勁增長態(tài)勢。YouTube廣告收入也達到79億美元，增長超過12%。隨著人工智能技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，為企業(yè)客戶提供人工智能服務(wù)也將成為谷歌新的利潤增長點。
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巨量引擎搜索廣告：精準撬動業(yè)務(wù)增長，實現(xiàn)ROI與成本雙贏
營銷形式必然會隨著用戶行為的變化變化。廣告主想實現(xiàn)從流量引入到生意達成的轉(zhuǎn)化，必須從用戶的視角看待其行為的變化。廣告主如果能借此機會搶奪用戶心智，建立穩(wěn)定鏈接，利用好“搜索”帶來的流量，不難實現(xiàn)強引流強轉(zhuǎn)化強復(fù)購的三重價值！
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微軟、谷歌測試人工智能搜索廣告的策略激怒廣告主
廣告購買者告訴路透社，Alphabet的谷歌和微軟正在將廣告插入人工智能實驗，但沒有提供選擇退出參與的選項，這種做法已經(jīng)激怒了一些品牌，并有可能遭到行業(yè)的進一步抵制。Kjolso表示，Bing的網(wǎng)絡(luò)信息可以作為大型語言模型的「基礎(chǔ)」，實際上可以減少幻覺的風(fēng)險。Kjolso表示，Bing的網(wǎng)絡(luò)信息可以作為大型語言模型的「基礎(chǔ)」，實際上可以減少幻覺的風(fēng)險。
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谷歌搜索廣告將很快使用生成式 AI 自適應(yīng)查詢：提升廣告相關(guān)性
+谷歌計劃使用生成式人工智能來提升搜索廣告的相關(guān)性，根據(jù)查詢的上下文進行調(diào)整。這家科技巨頭推出了用于搜索廣告的自動生成資產(chǎn)，利用著陸頁和現(xiàn)有廣告的內(nèi)容來生成標題和描述。一個護膚品公司可以通過請求一個「被桃子包圍，背景有熱帶植物」的產(chǎn)品圖像來突出產(chǎn)品的季節(jié)性版本。
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谷歌向蘋果支付部分 iOS 版 Chrome 瀏覽器搜索廣告收入
據(jù)The+Register報道，據(jù)說谷歌向蘋果支付iOS版Chrome瀏覽器的所有搜索收入的一部分，這被視為一項非競爭性交易。谷歌一直在向蘋果支付iOS版Chrome瀏覽器用戶產(chǎn)生的一部分搜索收入，以換取Safari瀏覽器的默認搜索權(quán)和其他商業(yè)利益。根據(jù)反壟斷法，這種市場劃分的做法是非法的。
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微軟宣布應(yīng)用商店用戶量破9億：搜索廣告同步上線
今天，微軟正式宣布，Win10與Win11的應(yīng)用商店正式迎來了超過9億用戶。根據(jù)微軟提供的數(shù)據(jù)，在過去的12個月中，應(yīng)用商店的用戶量獲得了前所未有的增長，且開發(fā)者的提交量也同比增長了122%。在宣布應(yīng)用商店獲得超9億用戶的同時，微軟也宣布，將在今天正式啟動Microsoft Store Ads廣告計劃測試。Microsoft Store Ads是微軟在今年5月宣布，8月開啟注冊的一項廣告項目，它將幫助開發(fā)人員在正確的時間將自己的產(chǎn)品展示給正確的用戶?，F(xiàn)在，當(dāng)用戶搜索應(yīng)用后，除了常規(guī)搜索結(jié)果外，應(yīng)用商店還會根據(jù)用戶的偏好，差異化的向用戶推送加入了Microsof
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明年起!蘋果計劃在iPhone地圖應(yīng)用中展示搜索廣告
據(jù)彭博社MarkGurman稱，蘋果計劃從明年開始在iPhone上的地圖應(yīng)用中展示搜索廣告...蘋果已在AppStore中展示搜索廣告，允許開發(fā)者付費向搜索相關(guān)關(guān)鍵字的用戶推廣他們的應(yīng)用...
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巨量引擎搜索廣告，助力線索、下載、平臺電商類廣告主探索營銷增量
線索、下載、平臺電商類行業(yè)的廣告主，在巨量引擎，還有什么營銷增量空間?搜索廣告一定不能錯過...其中品牌詞轉(zhuǎn)化率高達40%，在原本投放信息流的基礎(chǔ)上，通過信息流+搜索的組合投放，可以提升24%的轉(zhuǎn)化，投放過巨量引擎搜索廣告的廣告主中，75%都表示“看后搜”帶來的后端轉(zhuǎn)化效果，較其他渠道而言更具優(yōu)勢...對此，巨量引擎推出搜索廣告提分寶典，梳理賬戶、買詞、出價、素材等策略，幫助線索、下載、平臺電商類廣告主更好的拿到營銷成效...
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小紅書信息流、搜索廣告雙升級 提升品牌投放效果
為了更好的適配信息流和搜索兩大場景的特性，小紅書近期宣布對「信息流廣告」和「搜索廣告」進行了雙重升級，從用戶決策鏈路出發(fā)，最大程度提升品牌投放效果...在信息流投放中，控制投放成本和提升點擊率是品牌關(guān)注的核心指標...在同等消耗情況下，「目標成本出價」的整體轉(zhuǎn)化效果也相對更好，品牌無需頻繁修改出價，也能達到控制成本的目標...小紅書搜索產(chǎn)品還推出進階新功能——「行業(yè)推詞」和「關(guān)鍵詞質(zhì)量度」，幫助品牌找到更精準的搜索關(guān)鍵詞，以及衡量關(guān)鍵詞與自身品牌的關(guān)聯(lián)效果......
