兩股力量促使消費(fèi)品品牌趨向“商品化”：以KA為主的現(xiàn)代渠道對供應(yīng)商品牌的打壓，以及面對市場多樣化（Proliferation）而導(dǎo)致消費(fèi)者忠誠度的降低。零售商自有品牌的興起正在印證這一點(diǎn)。造成這一局面可以歸因于目前所有的市場活動基本上發(fā)生在電視和零售終端。因此，尋...

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