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+++│前言│+++低度酒在營(yíng)銷和宣傳方面具有很大的創(chuàng)新空間,例如落飲等新興品牌為代表的低度酒品牌通過社交媒體等平臺(tái),以精準(zhǔn)的定位和差異化的內(nèi)容營(yíng)銷,成功吸引了大部分的年輕用戶關(guān)注度。可以看出來(lái)低度酒在小紅書上的興起已經(jīng)形成了不可忽視的趨勢(shì),也給了眾多新銳品牌帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過這些方式,可以實(shí)現(xiàn)低度酒在小紅書上的有效內(nèi)容營(yíng)銷,吸引?
一、以ROI評(píng)判內(nèi)容的準(zhǔn)確性+++“抖音電商,讓我們首次看到了集曝光、種草和轉(zhuǎn)化為一體的全鏈路新生態(tài)?!薄缞y品牌XXX總監(jiān)不可否認(rèn),抖音可以說是唯一萬(wàn)億級(jí)集內(nèi)容營(yíng)銷與銷售轉(zhuǎn)化為一體的全鏈路閉環(huán)交易平臺(tái)。以品類來(lái)思考,以品牌來(lái)表達(dá);抱有成就品牌的理想,也要兼顧眼下捉襟見肘的現(xiàn)實(shí),可以不屠龍,但不可以不磨刀。
一、內(nèi)容媒介的杠桿還是內(nèi)容 “抖音電商,讓我們首次看到了集曝光、種草和轉(zhuǎn)化為一體的全鏈路新生態(tài)。以品類來(lái)思考,以品牌來(lái)表達(dá);抱有成就偉大品牌的理想,也要兼顧眼下捉襟見肘的現(xiàn)實(shí),你可以不屠龍,但不可以不磨刀。
?9月27日,快手首屆新銳品牌峰會(huì)暨新銳品牌發(fā)布會(huì)在杭州召開,快手正式對(duì)外發(fā)布“新銳品牌計(jì)劃”,并公布了首批82個(gè)“新銳品牌”名單,推出“BEST”營(yíng)銷方法論為其快速成長(zhǎng)賦能。
從事品牌營(yíng)銷行業(yè)的人都知道,西方有3大知名的品牌理論,瑞夫斯的USP理論、奧格威的形象理論和特勞特的定位理論。因?yàn)橹袊?guó)咨詢行業(yè)起步晚,因此從事品牌營(yíng)銷相關(guān)的人,以及企業(yè)的高層,早期都是學(xué)習(xí)西方的3大理論。的確,3大理論給國(guó)內(nèi)很多企業(yè)帶來(lái)了很大的價(jià)值。但是,隨著國(guó)內(nèi)品牌咨詢業(yè)的興起,國(guó)內(nèi)一些品牌咨詢機(jī)構(gòu)也紛紛開創(chuàng)了適合中國(guó)本土的理論系統(tǒng),特別是國(guó)內(nèi)的2大“超級(jí)理論”:即“超級(jí)符號(hào)”、“超級(jí)兩翼”,在中國(guó)影?
從 2018 年,美妝行業(yè)便悄然吹起了一陣國(guó)潮風(fēng)。以完美日記、橘朵、花西子等品牌為代表的國(guó)貨美妝如雨后春筍般崛起,迅速席卷了美妝用戶的注意力。這些火爆的國(guó)貨美妝都做對(duì)了什么?看似一片紅海的美妝行業(yè),是否還有新的增長(zhǎng)點(diǎn)?6 月 11 日,品牌營(yíng)銷專家、混沌大學(xué)預(yù)備領(lǐng)教葉珊杉、巨量引擎營(yíng)銷中心龍嘯在巨量引擎攜手混沌大學(xué)推出的“行業(yè)精品課”第二季第四期課堂上,為美妝行業(yè)從業(yè)人員帶來(lái)了《生長(zhǎng)在內(nèi)容上的美妝新機(jī)會(huì)》。課程
數(shù)字音樂時(shí)代的到來(lái),催生了用戶對(duì)于音樂娛樂內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)的升級(jí)。被改變的不僅是音樂聆聽方式,在線音樂平臺(tái)也迎來(lái)轉(zhuǎn)型與迭代,不再是單一的聽歌軟件,以鞏固版權(quán)資源為核心的同時(shí),將觸手伸向了綜藝、影視OST宣發(fā)、粉絲社區(qū)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。 作為中國(guó)最大的數(shù)字音樂平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的音樂宣發(fā)陣地,同時(shí)也作為Z世代最大的流量入口,QQ音樂以音樂為核心,在不斷探索音樂內(nèi)容與娛樂生態(tài)的玩法過程中,正在書寫著一套屬于Z世代的娛
在當(dāng)下流量紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下,各大品牌主都在想方設(shè)法尋找新的流量入口,而越來(lái)越多的品牌則選擇社交電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣,試圖用新的營(yíng)銷模式進(jìn)行突破,社交電商佼佼者小紅書成為品牌營(yíng)銷推廣的熱門之選。對(duì)于品牌而言,小紅書推廣不僅是一次植入方式的改變,或是一次營(yíng)銷預(yù)算的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)移,而是品牌將通過更加具有針對(duì)性的營(yíng)銷模式獲取更多精準(zhǔn)流量。聚焦小紅書推廣內(nèi)容輸出 打造場(chǎng)景化營(yíng)銷隨著新生代用戶意識(shí)崛起,中國(guó)年輕消?
如何減少文案中的“自嗨現(xiàn)象”,寫真正用戶導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)文案?
觀眾在哪里這并不是簡(jiǎn)單的觀眾地域分布問題,地域分布其實(shí)屬于觀眾畫像的范疇。這里說的“觀眾在哪里”其實(shí)是指目標(biāo)觀眾都聚集在哪些終端渠道的問題,這也直接決定了營(yíng)銷過程中“渠道策略”的制定。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的蓬勃發(fā)展,符合受眾各類細(xì)分需求的自媒體大量出現(xiàn),導(dǎo)致中段渠道高度碎片化,受眾獲取信息渠道和方式呈現(xiàn)了時(shí)間和空間上的新特征。這就導(dǎo)致了一部電影的營(yíng)銷不能再像幾年前那樣,僅在報(bào)紙、廣播、電視、門戶發(fā)幾輪通稿?