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9 月 3 日，由娛樂資本論主辦的CEIS營銷會(huì)正式舉行，快手商業(yè)化娛樂營銷負(fù)責(zé)人程潔發(fā)表了《短視頻直播時(shí)代的娛樂變現(xiàn)探索》的主題演講，從明星入駐精細(xì)化運(yùn)營、明星直播帶貨、明星商業(yè)化內(nèi)容定制、內(nèi)容宣發(fā)等方面著手，全方位闡述了快手在娛樂營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略思考。攜周杰倫全面出圈
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元?dú)猬斕刈鳛橐患页闪H四年的年輕公司，憑借著"游戲+電商+虛實(shí)結(jié)合+AIGC"的創(chuàng)新模式，在潮玩賽道快速崛起。在元?dú)猬斕氐霓k公點(diǎn)內(nèi)，市面上各式各樣的熱門的潮玩產(chǎn)品陳列在展柜中，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，元?dú)猬斕匾猿蓖婷ず袨榍腥朦c(diǎn)，通過公司自研開發(fā)的“希望城”元宇宙游戲?qū)崿F(xiàn)業(yè)態(tài)升級(jí)。該游戲深度融合實(shí)體商品與虛擬體驗(yàn)，玩家既可在線下購買潮玩獲得數(shù)字權(quán)益，也能?
亞馬遜2024年9月推出的Cosmo算法將徹底改變跨境電商競(jìng)爭格局。該算法實(shí)現(xiàn)從"千人一面"到"千人千面"的個(gè)性化推薦轉(zhuǎn)型，通過全域數(shù)據(jù)分析深度理解用戶行為和需求，為不同用戶推薦最匹配產(chǎn)品。核心特征包括：1)從產(chǎn)品理解轉(zhuǎn)向用戶理解；2)從靜態(tài)標(biāo)簽到動(dòng)態(tài)認(rèn)知；3)覆蓋18個(gè)主要品類實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。研究顯示，該算法將帶來三大機(jī)遇：突破價(jià)格戰(zhàn)限制、精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)、創(chuàng)造多元化競(jìng)爭空間。典型案例顯示，深耕細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品即使定價(jià)較高，只要精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶仍能獲得成功。專家建議賣家重點(diǎn)布局：1)深度細(xì)分市場(chǎng)；2)打造品牌差異化；3)重視站外營銷；4)針對(duì)細(xì)分人群溢價(jià)。這標(biāo)志著跨境電商進(jìn)入以用戶需求為核心的新競(jìng)爭時(shí)代。
4月23日上海車展期間，長安汽車與快手簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建數(shù)字化營銷新基建。雙方將整合資源優(yōu)勢(shì)，在新媒體領(lǐng)域構(gòu)建開放協(xié)作關(guān)系，通過AI創(chuàng)作、短視頻內(nèi)容發(fā)布、數(shù)據(jù)分析等打造數(shù)字化營銷平臺(tái)?？焓謸碛?.3億月活用戶，將助力長安汽車實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化；長安汽車則憑借品牌影響力和產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)，與快手共同探索"特色內(nèi)容+情感共鳴+產(chǎn)品價(jià)值"的營銷新模式。此次合作標(biāo)志著汽車行業(yè)營銷向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，雙方將通過數(shù)據(jù)共享、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶等方式，為行業(yè)升級(jí)與用戶體驗(yàn)提升貢獻(xiàn)力量。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合的背景下，數(shù)字營銷已從單一的流量爭奪轉(zhuǎn)向用戶價(jià)值的深度運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)紅包作為一種高效的互動(dòng)工具，不僅成為企業(yè)連接用戶的核心觸點(diǎn)，更在促活、留存、轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)展現(xiàn)出了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為中國領(lǐng)先的共享服務(wù)科技平臺(tái)，身邊云基于 6 萬家企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積淀，推出網(wǎng)絡(luò)紅包等數(shù)字化營銷產(chǎn)品，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)重構(gòu)營銷鏈路，實(shí)現(xiàn)長?
4月27日，上汽大眾與火山引擎簽署生態(tài)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞豆包大模型在智能座艙體驗(yàn)創(chuàng)新、企業(yè)數(shù)字化提效等方面深度共創(chuàng)。合作成果已在上汽奧迪APP首發(fā)上線"奧迪助手"產(chǎn)品，語音質(zhì)量達(dá)4.65MOS值，未來將搭載于奧迪A5L Sportback等新車型。上汽大眾表示已進(jìn)入"合作2.0"時(shí)代，通過整合全球資源開發(fā)新產(chǎn)品?；鹕揭鎸⒓嫒莠F(xiàn)有語音平臺(tái)架構(gòu)，結(jié)合抖音、汽水音樂等生態(tài)資源，以插件化方式調(diào)用大模型能力，覆蓋更廣泛的用戶需求場(chǎng)景。
近年來，我國數(shù)字用戶數(shù)量急劇增長，構(gòu)建了獨(dú)特的數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2024 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) 11 億人，堪稱全球最大的數(shù)字化社會(huì)，為品牌傳播提供了更加深入的可能性。在此背景下，身邊云旗下“麥的好”數(shù)字營銷平臺(tái)應(yīng)勢(shì)而生，以“數(shù)字+場(chǎng)景”雙輪驅(qū)動(dòng)，助力企業(yè)打破營銷壁壘，重構(gòu)用戶價(jià)值鏈路，開啟智能營
4月25日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日之際，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局舉辦開放日活動(dòng)?？焓旨瘓F(tuán)法務(wù)副總裁焦嬌作為企業(yè)代表發(fā)言，強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)AI等新興產(chǎn)業(yè)的重要性。快手已累計(jì)獲得2.3萬件專利授權(quán)，其自主研發(fā)的"可靈AI"視頻生成大模型全球用戶突破2200萬，累計(jì)生成1.68億條視頻素材，并提交百余件專利申請(qǐng)。快手還聯(lián)合多個(gè)知名品牌成立電商知產(chǎn)聯(lián)盟，通過多元活動(dòng)提升員工知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。焦嬌呼吁行業(yè)加強(qiáng)知產(chǎn)保護(hù)，共同迎接AI時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
快手發(fā)布可靈AI2.0視頻生成模型和可圖2.0圖像生成模型，實(shí)現(xiàn)從"能生成"到"精準(zhǔn)生成"的跨越。字節(jié)跳動(dòng)同期推出Seedream3.0文生圖模型，綜合性能接近GPT-4o。兩大短視頻平臺(tái)在AI視頻賽道展開激烈競(jìng)爭：快手可靈AI全球用戶突破2200萬，3月收入超1億元；字節(jié)即夢(mèng)AI月活增速達(dá)173.57%，位居全球第五。當(dāng)前AI視頻生成領(lǐng)域仍處技術(shù)突破期，尚未出現(xiàn)標(biāo)桿產(chǎn)品。專家指出，該賽道面臨算力消耗大、商業(yè)模式不清晰等挑戰(zhàn)，但未來可能顛覆社交、游戲、VR/AR等多個(gè)領(lǐng)域。快手側(cè)重商業(yè)化應(yīng)用，已與小米、亞馬遜云等建立合作；字節(jié)則將即夢(mèng)AI視為AGI戰(zhàn)略核心，組建AGI長期研究團(tuán)隊(duì)探索多模態(tài)創(chuàng)新。這場(chǎng)競(jìng)爭本質(zhì)是雙方在AI時(shí)代復(fù)制短視頻成功模式的嘗試。
百度在Create大會(huì)上強(qiáng)調(diào)AI應(yīng)用創(chuàng)造真正價(jià)值，發(fā)布智能營銷一體化應(yīng)用"客悅·ONE"。李彥宏指出，沒有應(yīng)用場(chǎng)景的芯片和模型毫無價(jià)值。百度智能云升級(jí)后整合文心、DeepSeek等大模型能力，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)洞察到智慧觸達(dá)的閉環(huán)營銷體系。該產(chǎn)品在金融等行業(yè)已落地見效，自助解決率達(dá)93%以上，支持多模態(tài)交互和全渠道管理。百度通過全棧自研AI架構(gòu)降低開發(fā)成本，推動(dòng)行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。
過去三年里，持續(xù)的AI研發(fā)投入和應(yīng)用創(chuàng)新，正在給包括快手在內(nèi)的中國科技公司注入新的增長動(dòng)能，甚至在不斷拉高中國科技公司的天花板。從2023年全面啟動(dòng)AI戰(zhàn)略開始，AI已經(jīng)滲透進(jìn)快手的不同業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，開始產(chǎn)生實(shí)際的落地效果。一個(gè)更積極、更具實(shí)效的AI商業(yè)引擎，會(huì)成為快手持久繁榮的動(dòng)力源AI的滲透程度也會(huì)成為衡量公司和業(yè)務(wù)未來成長性的重要指標(biāo)。
