說(shuō)到亞馬遜廣告管理，沒(méi)有一個(gè)賣(mài)家不頭疼的！

因?yàn)槊總€(gè)ASIN所處的類(lèi)目、階段、特性、競(jìng)爭(zhēng)力都有差異，投放中的廣告又有很多，產(chǎn)品和廣告數(shù)據(jù)一疊加，廣告分析的復(fù)雜程度就越來(lái)越大，那種無(wú)力感，讓很多賣(mài)家朋友都無(wú)可奈何。

最難受的是，你調(diào)了很久的廣告，錢(qián)花了很多，收益一毛沒(méi)有，轉(zhuǎn)眼一看別人的廣告不僅準(zhǔn)確效果好，而且省事還賺錢(qián)，那種滋味，經(jīng)歷過(guò)的人都懂！

問(wèn)題出在數(shù)據(jù)分析上

1、不同類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、運(yùn)營(yíng)階段不同，如何分析廣告數(shù)據(jù)定位問(wèn)題？同一個(gè)ASIN在多個(gè)廣告活動(dòng)里投放，如何快速統(tǒng)計(jì)廣告數(shù)據(jù)，總結(jié)歸納優(yōu)化方案和調(diào)整動(dòng)作？

2、廣告結(jié)構(gòu)復(fù)雜，一個(gè)廣告活動(dòng)下投放了多個(gè)關(guān)鍵詞、商品，哪些才是最有可能影響關(guān)鍵結(jié)果的？怎么才能準(zhǔn)確定位問(wèn)題廣告、潛力廣告？

3、運(yùn)營(yíng)小白不懂怎么分析廣告數(shù)據(jù)，定位問(wèn)題，有沒(méi)有簡(jiǎn)單好上手的工具一鍵到位？

賽狐ERP廣告透視功能，助您輕松解決以上難題。

ASIN視角的廣告數(shù)據(jù)分析

從ASIN的視角分析整個(gè)產(chǎn)品的廣告投產(chǎn)比是否達(dá)到預(yù)期。

我們看下面圖片中這個(gè)案例，假設(shè)我們ACOS的目標(biāo)是25%，目前ACOS是29.01%，顯示偏高。那么我們可以定位到手動(dòng)投放的廣告，花費(fèi)占比達(dá)到了72.09%且ACOS更接近目標(biāo)值，由此可以得到一個(gè)初步的結(jié)論：現(xiàn)階段在這個(gè)ASIN下手動(dòng)廣告貢獻(xiàn)了大部分的廣告訂單，可以重點(diǎn)優(yōu)化，例如傾斜更多預(yù)算等等。

逐層下鉆定位問(wèn)題

賽狐ERP產(chǎn)品廣告透視支持從廣告活動(dòng)、投放、廣告位 3 大層級(jí)逐層拆解數(shù)據(jù)，下鉆定位問(wèn)題、優(yōu)質(zhì)廣告。

把預(yù)算花在刀刃上：仍以這個(gè)ASIN為例，在廣告活動(dòng)視圖，按照廣告花費(fèi)占比倒序，先找到廣告支出大頭的廣告活動(dòng)，可以看到廣告活動(dòng) 2 花費(fèi)占比小，但ACOS高達(dá)58.16%，這種屬于長(zhǎng)期不能起量且效益差的廣告，可以選擇及時(shí)止損。

而廣告活動(dòng)，在整個(gè)ASIN中廣告花費(fèi)占比接近20%，ACOS遠(yuǎn)低于25%的目標(biāo)，且已超預(yù)算，這種優(yōu)質(zhì)廣告可以選擇放量，及時(shí)增加預(yù)算，避免因?yàn)轭A(yù)算受限錯(cuò)過(guò)曝光轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

輕松避免廣告內(nèi)耗：從投放的視角分析，比如說(shuō)圖中關(guān)鍵詞 1 的CPC和CPA都表現(xiàn)不錯(cuò)，且以較少的廣告花費(fèi)做到11.48%的ACOS，那么可以認(rèn)為這個(gè)詞是比較有潛力的，繼續(xù)下鉆會(huì)發(fā)現(xiàn)同一個(gè)詞，同一個(gè)匹配方式我們?cè)趦蓚€(gè)廣告活動(dòng)里都投放了，那可能存在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，考慮暫停其中表現(xiàn)不好的詞。

自動(dòng)診斷一鍵定位廣告

賽狐ERP支持在廣告活動(dòng)、投放、廣告位 3 大視圖，自動(dòng)診斷定位問(wèn)題和優(yōu)質(zhì)廣告，更適合快速定位發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并制定運(yùn)營(yíng)策略。

這些僅僅是部分功能的應(yīng)用場(chǎng)景，還有更多功能等待您去體驗(yàn)。賽狐產(chǎn)品旨在讓廣告優(yōu)化更有效、更智能，為您的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更大的便利和收益提升！

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