多久沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么炸裂的開(kāi)場(chǎng)

再刷新了一下預(yù)約頁(yè)面的數(shù)據(jù)，并“個(gè)、十、百、千、萬(wàn)...”地確認(rèn)了一下之后，我不由得再次感嘆:已經(jīng)有段日子沒(méi)見(jiàn)到能讓玩家“瘋”成這樣的產(chǎn)品了。

就在昨日（8月9日），自獲發(fā)版號(hào)后就一直備受關(guān)注的《如鳶》終于在拿到版號(hào)以及開(kāi)通官方賬號(hào)后走出了自己登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第三步:正式開(kāi)啟預(yù)約。

在《如鳶》官宣開(kāi)放預(yù)約之后，玩家好像一下就“炸了窩”，雖然消息是在工作日公布的，但截至當(dāng)日（8月9日）下午6點(diǎn)半，預(yù)約玩家數(shù)已經(jīng)突破了300萬(wàn)大關(guān)。

如果再算上第三方的玩家平臺(tái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《如鳶》的熱度更加驚人。目前游戲已經(jīng)登上了TapTap平臺(tái)預(yù)約榜單TOP1，玩家評(píng)論已經(jīng)超過(guò)9000條，而在好游快爆平臺(tái)上也同樣有超過(guò)900條玩家評(píng)論。

或許已經(jīng)平靜了有一段日子的女性向賽道，也差不多該“變一變天”了。

預(yù)約首先天就在社媒平臺(tái)“殺瘋了”

盡管在女性向賽道能有這種玩家關(guān)注度和市場(chǎng)熱度的產(chǎn)品并不是什么新鮮事，但從產(chǎn)品最近的一系列動(dòng)作來(lái)看，《如鳶》這次走紅還是顯得有點(diǎn)特別。從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，開(kāi)放預(yù)約并不是產(chǎn)品的首曝，玩家以及市場(chǎng)對(duì)于《如鳶》的關(guān)注在6月份拿到版號(hào)之后就曾經(jīng)掀起過(guò)一個(gè)小高潮。

而在7月份官方在各大社媒平臺(tái)開(kāi)通了官方賬號(hào)也很快直面了一波玩家的“熱情沖擊”;來(lái)到8月初的官宣預(yù)約開(kāi)啟更是乘著前兩次聲浪的余波再次沖上了“風(fēng)口浪尖”。在官宣預(yù)約開(kāi)啟之后，玩家在社媒上的反應(yīng)就是較好的證明。

在微博平臺(tái)，話題#如鳶預(yù)約開(kāi)啟#的閱讀量在一天內(nèi)迅速?zèng)_破了3000萬(wàn)，并一度沖上了微博游戲熱搜榜TOP2，到今天話題也仍然在持續(xù)升溫。截至發(fā)稿，話題的閱讀量已經(jīng)超過(guò)了3400萬(wàn)，有不少KOL以及玩家都紛紛表示:你可終于來(lái)了!

在抖音平臺(tái)，話題#如鳶#的播放次數(shù)也突破了3300萬(wàn)次，在官方賬號(hào)宣布正式開(kāi)啟預(yù)約的貼文下，玩家評(píng)論超過(guò)了1.1萬(wàn)條，在評(píng)論區(qū)更是有玩家高呼:其他的預(yù)約獎(jiǎng)品我都可以不要，但真的很想要聯(lián)名周邊。還有玩家在曬出了自己在官網(wǎng)預(yù)約的摸獎(jiǎng)活動(dòng)中獲得劉辯周邊套裝后，評(píng)論區(qū)立刻變成了大型檸檬現(xiàn)場(chǎng)......

在小紅書(shū)平臺(tái)《如鳶》的熱度同樣火爆。在官方賬號(hào)宣布開(kāi)啟預(yù)約的貼文下，玩家評(píng)論數(shù)已經(jīng)接近8600條，而且還有不少玩家在平臺(tái)里自發(fā)“發(fā)帖預(yù)約”，優(yōu)質(zhì)的UGC創(chuàng)作內(nèi)容讓《如鳶》在平臺(tái)上的熱度不斷沖高。

更值得一提的是，在預(yù)約發(fā)放的福利上，《如鳶》這次也“很會(huì)選”。一般手游的預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)都是游戲道具以及周邊，而《如鳶》則是在這些基礎(chǔ)上，加碼了一系列對(duì)于自己目標(biāo)玩家們來(lái)說(shuō)十分“對(duì)口”的獎(jiǎng)勵(lì)，像是愛(ài)馬仕唇膏、萊帕尼護(hù)膚套裝、香奈兒迷你經(jīng)典手袋、梵克雅寶項(xiàng)鏈、LV ROSALIE 零錢包 ...... 還有與游戲題材十分般配的“金器:無(wú)事牌”以及“非遺-緙絲扇”。

這些獎(jiǎng)勵(lì)的出現(xiàn)，無(wú)疑加劇了玩家們對(duì)于這次預(yù)約的狂熱程度，甚至有玩家表示已經(jīng)發(fā)動(dòng)了不少圈外好友為自己“助力”以獲得更多摸獎(jiǎng)次數(shù)，這無(wú)疑也讓《如鳶》的熱度往圈外進(jìn)一步擴(kuò)散。

可能是目前最“難對(duì)標(biāo)”的女性向產(chǎn)品

在玩家屬性更加明顯的TapTap以及好游快爆兩個(gè)平臺(tái)上，玩家的討論也更集中于游戲本身。根據(jù)玩家的評(píng)價(jià)以及綜合目前網(wǎng)上的信息來(lái)看，《如鳶》可以說(shuō)是在女性向賽道中選擇了一條相當(dāng)大膽，甚至可以說(shuō)之前無(wú)人嘗試過(guò)的路子，這也使得這款產(chǎn)品自帶了一種“無(wú)雙”的氣質(zhì)，很難找到一款對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品。

連玩家的精神狀態(tài)也很獨(dú)特

具體到角色形象、個(gè)性的塑造和表達(dá)、敘事視角的轉(zhuǎn)換，或者說(shuō)整個(gè)游戲的“鏡頭語(yǔ)言”都十分特別沒(méi)有狗血情節(jié)，更像是一部全員情商、智商以及人設(shè)都保持“在線”的大型群像劇。這種新穎而且的設(shè)定博得了玩家的強(qiáng)烈認(rèn)同，由此可見(jiàn)在經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展和沉淀之后，女性向賽道對(duì)于“瑪麗蘇”之外的內(nèi)容形式也已經(jīng)有了足夠高的接受程度。

在這種特質(zhì)的的催化下，一個(gè)充滿活力的玩家社群也逐漸成型。所以在社媒以及玩家平臺(tái)上，可以看到《如鳶》粉絲們除了有同人創(chuàng)作以及劇情討論之外，對(duì)游戲機(jī)制也有更深入的探討，這些更加“核心向”的高質(zhì)UGC內(nèi)容不僅促進(jìn)了游戲社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的繁榮，也讓《如鳶》在社交傳播中累積起了自己的優(yōu)勢(shì):讓自己的內(nèi)容成為玩家之間的情感交流與共鳴的載體。

在這種大膽創(chuàng)新但又贏得了市場(chǎng)強(qiáng)烈正面反饋的背后也意味著:女性向賽道仍然有很多有待發(fā)掘和探索的空間。而且從目前賽道的火熱情況來(lái)看，女性向賽道對(duì)于市場(chǎng)和玩家來(lái)說(shuō)，仍然是值得投入的和愿意去嘗試新東西的，甚至還能在暢銷前三占據(jù)一席之地，這樣看的話似乎也不用擔(dān)心在大步創(chuàng)新之后能不能獲取相應(yīng)市場(chǎng)效益的問(wèn)題。

而對(duì)于在玩法美術(shù)以及人設(shè)劇情的表達(dá)上都已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)有看到足夠“創(chuàng)新”內(nèi)容的女性向賽道來(lái)說(shuō)，相信玩家以及市場(chǎng)也一直在盼著能夠在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的手游市場(chǎng)上“開(kāi)山辟路”的新品。這就讓人不由得開(kāi)始期待:難道當(dāng)年女性向賽道橫空出世、震撼全場(chǎng)的盛況，在今年終于要回來(lái)了嗎?

更值得注意的是，上面提到的所有內(nèi)容，都只是《如鳶》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“開(kāi)局優(yōu)勢(shì)”，從目前《如鳶》展現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)熱度，玩家關(guān)注度，內(nèi)容生態(tài)以及本身的內(nèi)容深度來(lái)看，已經(jīng)讓人足夠期待了。

在已經(jīng)手握版號(hào)以及成熟玩家社群甚至是UGC生態(tài)的前提下，不難預(yù)見(jiàn)《如鳶》后續(xù)在測(cè)試、上線以及大版本更新的節(jié)點(diǎn)會(huì)打出多驚人的聲量，甚至可能沖擊這個(gè)賽道的上限?，F(xiàn)在讓人最牽掛的大概只剩下這一個(gè)問(wèn)題了:啥時(shí)候才能玩到呢?（來(lái)源:手游那點(diǎn)事）

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