在當(dāng)今社會(huì)，隨著國(guó)民健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，健康消費(fèi)已成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。據(jù)全球市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《 2023 全球消費(fèi)者展望調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)高達(dá)65%的受訪民眾將“身心健康”視為生活的首要關(guān)注點(diǎn)，這一趨勢(shì)深刻改變了消費(fèi)者的生活習(xí)慣，也極大地促進(jìn)了醫(yī)療、營(yíng)養(yǎng)品及養(yǎng)生產(chǎn)品等健康相關(guān)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。

據(jù)比較新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自 2020 年至 2022 年，國(guó)內(nèi)VDS生產(chǎn)企業(yè)年均新增超過(guò) 5000 家，而到了 2024 年 1 月，這一數(shù)字更是激增至13. 2 萬(wàn)家，同比漲幅高達(dá)122.6%，平均每天就有約 60 家新企業(yè)涌入市場(chǎng)。

面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)知名品牌湯臣倍健，在 8 月發(fā)布了 2024 年半年度報(bào)告，顯示公司在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46. 13 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8. 91 億元。盡管承受來(lái)自市場(chǎng)的壓力，但湯臣倍健憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的執(zhí)行能力，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的平穩(wěn)過(guò)渡，進(jìn)一步鞏固了其在VDS行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

回顧過(guò)去，湯臣倍健的成績(jī)并非一蹴而就，而是源于其二十余年來(lái)的深耕細(xì)作和不斷創(chuàng)新。自 1995 年創(chuàng)立以來(lái)，湯臣倍健便致力于推動(dòng)VDS行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，特別是在 2002 年，公司率先摒棄了傳統(tǒng)直銷模式，轉(zhuǎn)而深耕藥店渠道，開啟了VDS領(lǐng)域在中國(guó)非直銷渠道的革新之旅。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅為湯臣倍健構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的銷售網(wǎng)絡(luò)，更為整個(gè)VDS行業(yè)樹立了健康、規(guī)范、高質(zhì)量發(fā)展的新標(biāo)桿。

多年來(lái)，湯臣倍健始終秉持“誠(chéng)信比聰明更重要”的核心價(jià)值觀，將質(zhì)量控制視為企業(yè)生存和發(fā)展的基石。公司董事長(zhǎng)梁允超多次強(qiáng)調(diào):“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)僅僅是一個(gè)較低的要求和底線，湯臣倍健要全面超越國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)?！边@種對(duì)品質(zhì)的較好的追求，使得湯臣倍健在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)質(zhì)原料，并通過(guò)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，確保每一款產(chǎn)品都能達(dá)到科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。

面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求，湯臣倍健不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的多元化需求。近年來(lái)，公司推出了多款具有技術(shù)含量的新品，如創(chuàng)新原料Yep-GAGs(糖胺聚糖)膠原蛋白肽、主打Nuhour?四重蛋白配方的 10 秒速溶小金罐蛋白粉等，均獲得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。同時(shí)，湯臣倍健還積極布局抗衰、護(hù)肝等熱門細(xì)分市場(chǎng)，推出了一系列高純度、有效能的產(chǎn)品，如96%高純度EPA魚油“海漁之寶”和升級(jí)版的Silracle?優(yōu)質(zhì)甄選奶薊草2. 0 等，進(jìn)一步鞏固了其在VDS行業(yè)的領(lǐng)先地位。

在營(yíng)銷策略上，湯臣倍健也緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱數(shù)字化和全渠道營(yíng)銷。公司在線上布局了天貓、京東、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)，并通過(guò)短視頻、直播等新興渠道加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng);線下則繼續(xù)深化藥店渠道布局，并通過(guò)新零售模式提升用戶體驗(yàn)。此外，湯臣倍健還成立了集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷中心，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和智能化營(yíng)銷手段，準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營(yíng)銷和個(gè)性化服務(wù)。

面對(duì)VDS行業(yè)的新周期和新的挑戰(zhàn)，湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超在 2024 年致股東信中表示:“產(chǎn)品才是消費(fèi)品牌的先進(jìn)密碼，‘科學(xué)營(yíng)養(yǎng)’就是膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的快車道?！彼麖?qiáng)調(diào)，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

隨著健康消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容和消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，VDS行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。湯臣倍健作為行業(yè)知名品牌，將繼續(xù)秉持“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”的理念，不斷推出更多高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多元化需求。我們有理由相信，在湯臣倍健的引領(lǐng)下，VDS行業(yè)將開啟一個(gè)全新的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。

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