2014年天貓無(wú)線端成交額增達(dá)到53.8%，首次超過(guò)PC端成交額，而5-2至5-3，天貓無(wú)線日均支付寶成交占天貓總成交比也達(dá)到49.8%，追平PC端成交量，無(wú)線流量日益增進(jìn)的今天，五一小長(zhǎng)假無(wú)線端進(jìn)會(huì)獲得更多的流量?jī)A斜。

即將臨近的五一小長(zhǎng)假，根據(jù)去年淘寶的流量走勢(shì)，黃金周前2-3周，全網(wǎng)成交會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高峰。特別是一些機(jī)會(huì)類目，假期前后會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，從類目特性來(lái)看，五一之前成交增加的行業(yè)主要將會(huì)集中在服裝配飾、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼、家電。

以下是2014年五一黃金周期間的全網(wǎng)流量趨勢(shì)：

1、運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品：

“運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品”類目的增長(zhǎng)會(huì)主要集中在清明節(jié)之后，以及五一過(guò)后，整體流量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

2、3C數(shù)碼配件：

“3C數(shù)碼配件”在清明以及五一過(guò)后出現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，其他時(shí)間較為平穩(wěn)。

因?yàn)楫a(chǎn)品特性的影響，不同類目的增長(zhǎng)時(shí)間段以及增加趨勢(shì)也會(huì)呈現(xiàn)出不同的結(jié)果，例如下圖看到的“戶外裝備”搜索情況，爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)會(huì)在4.18-5.3之間。

五一黃金周，大部分的年輕人會(huì)選擇出游，目前淘寶成交用戶集中在16-30年齡段，占比超過(guò)70%，其中23-30年齡段的人群有明顯增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大趨勢(shì)，假期的到來(lái)會(huì)使得全網(wǎng)PC端流量會(huì)出現(xiàn)大幅度的下滑，無(wú)線端流量較平時(shí)相比會(huì)有所上升，2014-5-1當(dāng)天，天貓無(wú)線端成交額增達(dá)到53.8%，首次超過(guò)PC端成交額，而5-2至5-3，天貓無(wú)線日均支付寶成交占天貓總成交比也達(dá)到49.8%，追平PC端成交量。

目前大部分類目無(wú)線端流量占比已經(jīng)達(dá)到40%-70%，并且還在呈逐步上漲趨勢(shì)，無(wú)線端流量碎片化日益嚴(yán)重，特別是節(jié)假日期間，無(wú)線端流量的傾斜將會(huì)更加的明顯，如果更好的把握，本篇講著重針對(duì)無(wú)線端的運(yùn)營(yíng)思路進(jìn)行分享。

一、無(wú)線流量狀況

由于無(wú)線端流量碎片化，很多我們?cè)赑C端的流量高峰期和無(wú)線端的流量高峰期會(huì)有很大的差別

平時(shí)流量高峰期 早上7：30—8：00中午12:00—14：00晚上20：00—23：00

五一 國(guó)慶大型節(jié)假日  中午12：00—14：00晚上20：00—23：00

二、無(wú)線端頁(yè)面優(yōu)化

（一）淘寶客戶端

建議掌柜用各種大模塊的組合。特別是手機(jī)淘寶已經(jīng)升級(jí)，模塊更多樣，充分利用焦點(diǎn)圖、左文右圖、多圖等模塊。

（二）天貓客戶端

天貓客戶端，給我們的感覺(jué)是高大上的產(chǎn)品和高品質(zhì)的追求。那么在掌柜更應(yīng)該注重大圖片化、突出品牌化天貓客戶端的下載量比淘寶客戶端要低，兩者的買家人群不一樣，而恰恰相反，店鋪天貓客戶端首頁(yè)更多突出的是促銷信息，從而覆蓋的客戶群更多是以沖動(dòng)型消費(fèi)客戶為主，天貓客戶端的人群都是天貓的資深買家，屬于高端偏理性型的客戶。

在天貓APP首頁(yè)裝修上，天貓客戶端要與淘寶端要有本質(zhì)的區(qū)別。天貓客戶端的裝修。只有突出了店鋪的品牌感，才更符合進(jìn)店用戶的口味和需求，才有利于轉(zhuǎn)化。天貓客戶端打開(kāi)的人群基數(shù)明顯比手機(jī)淘寶客戶端要少，而進(jìn)天貓APP的流量渠道來(lái)源有很大一部分都是通過(guò)掃碼或者直接通過(guò)手機(jī)端的鏈接進(jìn)來(lái)，在推廣的地方，比如PC首頁(yè)丶PC寶貝、線下包裹碼突顯出天貓客戶端的二維碼。