隨著第24屆北京冬奧會的到來，冰雪運動也成為國人最新關(guān)注的焦點。從準(zhǔn)時守候各項奧運賽事到線下滑雪裝備的購買，用一句“熱情滿分”來形容一點也不為過。2月16日，新電商平臺拼多多發(fā)布冬奧熱銷榜單，數(shù)據(jù)顯示自1月以來，包括沖鋒衣、速干衣、滑雪服等在內(nèi)的滑雪服裝銷售同比增長135%，滑雪板、滑雪護具、護目鏡等滑雪裝備在平臺的銷售量同比增長78%。

與此同時，“冰墩墩”、“谷愛凌同款”等關(guān)鍵詞占據(jù)榜首，成平臺熱門搜索。

“帶動三億人參與冰雪運動”

與國慶等節(jié)假日不同，冬奧期間的朋友圈從“人均出游”切換到了“人均滑雪”模式。如果說從前我們可以足不出戶在朋友圈刷完祖國的大好河山，如今則能夠在朋友圈見識到大家各種有趣的滑雪體驗。

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根據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計局在今年1月發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率達24.56%。由此，實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”目標(biāo)的背后，反映的是國民對冰雪運動關(guān)注度和熱衷度的提升。在這個過程中，挑戰(zhàn)自我的快樂和競技的魅力吸引著很多人前往。

不同單品玩出新花樣

從拼多多平臺數(shù)據(jù)中可以看出，相較于雙板滑雪板，更多95后及00后年輕消費群體會選擇難度較高的單板滑雪板。除受到明星運動員的影響外，拍照好看、更符合年輕一代愛冒險精神等成為他們進行單板滑雪的理由。正如河北消費者張女士所言，自己對單板滑雪板是“始于顏值，終于才華”。體驗過后，她將自己與新裝備的合影曬在了朋友圈，獲得了一眾點贊和評論。

具體到70、80后消費群體來說，他們更多會關(guān)注到家庭親子消費。在拼多多平臺對比各種兒童滑雪裝備成了家長們在帶孩子滑雪前必做的一件事。考量安全性的同時，類似于卡通護具、雪夾子等單品在近期的銷量中也居高不下。不少家長表示，卡通護具滑雪后可以放在家中充當(dāng)紀念品；而雪夾子等玩具則能夠在戶外活動中增進親子關(guān)系，在平時下雪時帶孩子出去盡情玩耍。

冬奧中的“帶貨效應(yīng)”

“我只是想要一只冰墩墩，可是冰墩墩一墩難求啊。”冬奧會的到來成功將吉祥物冰墩墩、雪容融帶火，在各大電商平臺和線下實體店中都出現(xiàn)了“一墩難求”的情況。同樣，在中國滑雪運動員谷愛凌奪冠后，谷愛凌同款穿搭和滑雪裝備也成為不少人爭相購買的物件。甚至在其透露自己“每天睡10小時”的睡眠習(xí)慣后，冬奧村被眾多運動員點贊的零重力智能床也在拼多多平臺引起新一輪的購買熱潮。

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為此，拼多多特地推出了商家自補+平臺官補的購物新模式，力求能讓每個用戶在合適的價格區(qū)間、不斷被縮短的等待時間內(nèi)拿到自己心儀的冬奧熱門商品。目前，單板滑雪板等部分熱銷商品已被納入拼多多百億補貼中。以拼多多安踏官方旗艦店為例，谷愛凌同款服裝、運動鞋靴已納入百億補貼，持續(xù)熱銷。

“作為連接老百姓生活需求與消費品產(chǎn)業(yè)供給的紐帶，拼多多將堅持站位消費者，希望助力高品質(zhì)、性價比產(chǎn)品走入千家萬戶，保障市場供應(yīng)，促進消費潛力釋放?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負責(zé)人表示。

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